Marketingda yozish uchun g'oyalarni qanday va qaerdan topish mumkin

Har qanday hikoya, yaxshi tuzilgan bo'lishi uchun, bir chimdim tasavvurdan ko'ra ko'proq narsani talab qiladi.

ga bag'ishlangan kirish maqolasida marketing yozuvi hikoya qilish haqida gaplashdik va ushbu maxsus hikoya qilish texnikasini qo'llab-quvvatlaydigan asosiy ustunlar. Ushbu ustunlar bizning yozishimizni samarali qiladi va bizga g'oyalarning noaniq magmasini foydalanuvchilar va qidiruv tizimlarini qiziqtiradigan jozibali, o'ziga xos, yangi tarkibga aylantirish imkonini beradi. Biz sanab o'tgan to'rtlikning birinchi ustuni ijodiy yozish jarayonining genezisi, ya'ni ma'lumot, tushunchalar va g'oyalarni to'plash va to'plash faoliyati bilan bog'liq. Muvaffaqiyatli muloqotni shakllantirish uchun zarur. Darhaqiqat, har qanday hikoyani yaxshi qurish uchun bir chimdim tasavvurdan ko'ra ko'proq narsani talab qilishini unutmaylik. Ko'nikmalar, nuanslar, his-tuyg'ular, nayranglar va texnikalar xavf ostida bo'ladi, ularning (mukammal) muvozanati kuchni oshiradi yoki agar biz buzg'unchi kuchni xohlasak, matn, maqola yoki yozma tarkibni oshiradi.

Ammo va'da qilingan reklama hikoyalari mamlakatiga birinchi qadamni qo'yishni qaerdan boshlash kerak? Javob berish oson emas: har kimning o'z strategiyasi, o'z kozilari, o'z tajribasi bor. Biroq, ba'zi universal maslahatlar mavjud, sektor, maqsadli auditoriya va belgilangan maqsadlardan tashqarida amal qiladi. Eng muhimi, gap bitta matnni yaratish emas, balki butun kommunikativ iskala, qidiruv tizimining o'rgimchaklari va birinchi navbatda jamoatchilikning tanqidiy nazariga bardosh berishi kerak bo'lgan iskala ishlab chiqishda ekanligini tushunishdir. mahsulotni sotish va sotishga yo'naltirilgan ekspressiv usullarga odatlangan. Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, biz baham ko'rmoqchi bo'lgan maslahatimiz bitta matndan ko'proq narsani loyihalash uchun ko'rsatma bo'lib xizmat qiladi: yakuniy maqsad o'rniga konfiguratsiya bo'ladi. biznes maqsadlari uchun funktsional hikoyalar. Keling, yuqori samarali va zamonaviy aloqa uchun g'oyalarni qanday va qaerdan topishni ko'rib chiqaylik.

ENG YAXSHI MANBALARNI TANLANG VA ULARNI BALOQLANING

Manbalardan boshlash har doim ijodiy yozish jarayonini boshlashning yaxshi usuli hisoblanadi. Maktabda shunday bo'lganidek, kopirayterlik ishida ham mavzuni o'zlashtirish kerak va har bir fan bo'yicha mutaxassis bo'la olmasligingiz uchun, xabardor bo'lish yoki hech bo'lmaganda yangilanib turish juda muhimdir. Keling, aniq bir misol keltirishga harakat qilaylik. Keling, veb-saytni to'ldirish yoki qog'oz broshyuralarni yaratish uchun qo'lda tayyorlangan matolar ishlab chiqaradigan kompaniya bilan hamkorlik qilamiz deb faraz qilaylik. Agar biz o'zimiz biznesni boshqaradigan tadbirkor bo'lmasak (lekin o'ylashimiz kerak bo'lgan boshqa majburiyatlarga ega bo'lishimiz mumkin), biz yeng shimarib, manbalarni qidirishga vaqt ajratishimiz kerak. Maqolalar, ma'lumotlar jadvallari, PDF-fayllar yoki hatto kitoblar ko'rinishidagi bular bizga nazariyalar va bo'sh nutqlarga kirishmasdan, mavzu bo'yicha to'liq tasavvurni rivojlantirishga imkon beradi.

Ammo manba tanlashga biroz vaqt sarflashning yana bir sababi bor. Hujjatlashtirish faoliyati bizni majbur qiladi terminologiya bilan tanishing va keyin sintaksis tuzatilgan, til xususiyatimizni yaxshilash, matnlarni yozishda aniq ijobiy ta'sirlar bilan. Yuqoridagi misolni olib, biz qo'lda tayyorlangan matolarning kuchli tomonlarini, bu mahsulotlarni ta'riflash uchun so'zlarni faktlarni to'liq bilgan holda, atrof-muhit barqarorligi bilan bog'liq jihatlarni aniqlaymiz ... Hech qanday hissa qo'shmaydigan manbalarni tashlang, eng ko'pini chetga surib qo'ying. qiziqarli bo'lsa, keling, ularni bir-biriga bog'laymiz va matnli fayllar, havolalar, rasmlar, taqdimotlar, PDF-fayllar va boshqa qimmatli hujjatlarni joylashtirish uchun arxiv yaratamiz. Agar ushbu ma'lumotlarning miqdori etarli bo'lmasa, biz to'g'ridan-to'g'ri manba yoki intervyu orqali yoki boshqa kanallar bilan maslahatlashishga harakat qilamiz va bu erda ikkinchi nuqtaga keldik.

SUHBATLAR VA VIDEOLAR: SUHBATCHILIKLARNING BEVOVOZI OVOZI

Manbalarni tanlashga qo'shimcha ravishda yoki unga muqobil ravishda, aloqa bilan shug'ullanadigan va marketing uchun yozishni niyat qilganlar ikkinchi yechim vositasidan, ya'ni intervyudan foydalanishlari mumkin. Bunday holda, eng obro'li shaxs bilan bog'lanish kerak: boshqaruvchi direktor, hamkor, maslahatchi, professional, hunarmand, tadbirkor ... Suhbatda quyidagilar bo'lishi kerak. kompaniya haqida umumiy savollar va mahsulot yoki xizmat haqida maxsus savollar targ'ib qilish. Bu erda ba'zi savollar:

• Biznes qachon tug'ilgan va u qanday rivojlangan?
• Xodimlar necha kishidan iborat?
• Hozirgi mijoz kim? Va kelajakda kimni maqsad qilgansiz?
• Mahsulot/xizmat bilan bog'liq kalit so'zlar qanday?
• Qanday imtiyozlar va qadriyatlarni etkazish kerak?

Bu va boshqa savollar shaxsiylashtirilgan va shuning uchun yanada to'g'ri muloqotni shakllantirishga yordam beradi. Hikoya va shunga o'xshash yondashuvdan kelib chiqqan matnlar mavhum tushunchalarga emas, balki real elementlarga va "plyuslarga" qaratiladi. faqat mahsulot va brendni juda yaxshi biladiganlar xabar berishi va tekshirishi mumkin.

To'g'ri odamni so'roq qila olmasak-chi? Bu kamdan-kam bo'lsa-da, ba'zida bevosita mijozni eshitishning imkoni yo'q. Favqulodda vaziyatning yechimi Youtube-ning hozirgi ulkan kutubxonasini skanerlash va biz yozmoqchi bo'lgan faoliyat bilan bog'liq videolar yaratilganligini tekshirishdir. Intervyular, televideniye xizmatlari, guvohliklar, video tabletkalar, hujjatli filmlar... bularning barchasi bizga vaziyat haqida batafsilroq ma'lumot berishga qodir. Biz bu borada mensimaymiz i chet el videolari, ingliz, frantsuz yoki boshqa tillarda: italyan tilida yoritilmagan mavzularda ular hal qiluvchi bo'lishi mumkin. Ajoyib videolarni Vimeo platformasida va ba'zan hatto Facebook, Twitter yoki Instagramda ham topish mumkin.

SAN'AT HOZIRGI: BIZDAN OLDINDAN OLGANLARNI O'rganish

Va biz g'oyalarimizni jalb qilish uchun uchinchi kanalga keldik: raqobat. Bu adolatsiz yoki hatto samarasiz bo'lib ko'rinishi mumkin, ammo har qanday kompaniyaning raqobatchilari ko'pincha "san'at darajasi" deb ataladigan narsaga murojaat qilishadi. Aslida, ular imtiyozli referentlardir nima haqida va qanday yozishni tushunish uchun kuzating.

Ammo ehtiyot bo'ling: iloji boricha nusxa ko'chirishingiz shart emas, bizdan oldingilarga murojaat qilish boshqa tuyg'u va har bir sportchi usta va chempionlarga o'xshatib qo'yadigan taqlidga ergashadi. Darhaqiqat, raqiblarimizning harakati va muloqot usullarini o'rganish orqali biz yaxshiroq ish qila olamiz, o'zimizni farqlashni o'rganamiz va jamoatchilikning qalbini qozonamiz. "Urush san'ati" kitobida Sun Tszining mashhur aforizmini tarjima qilish (Agar siz dushmanni bilsangiz va o'zingizni bilsangiz, g'alabangiz shubhasizdir), biz raqobatni bilsak, muloqot ustun bo'ladi, deb aytishimiz mumkin. Bizning rolimiz yoki bizga yuklangan rol qanday bo'lishidan qat'iy nazar, biz o'ta kamtarlik bilan boshqa kompaniyalar hikoya qilish bo'yicha qanday muvaffaqiyatlarga erishganini va ularning kamchiliklarini tushunishga harakat qilamiz. Keyin biz g'oyalarni moslashtiramiz va ularni o'z ixtiyorimiz bilan kesib tashlaymiz yangi, hayratlanarli ko'ylak tikish.

Biz hikoyachilik san'ati bo'yicha ushbu birinchi qismning oxiriga yetdik. Biz baham ko'rgan maslahatlar kopirayter va kommunikatorlarga ishni to'g'ri yo'lga qo'yishda yordam berishi kerak. Keyingi bosqichda biz to'plangan ma'lumotlardan qanday foydalanishni va so'zlardan so'zlarga, nazariyadan haqiqiy yozish bosqichiga o'tishni ko'rib chiqamiz. Bizni kuzatishda davom eting!