Veb-saytingiz uchun kalit so'zlarni qanday tanlash mumkin

"Agar dunyoni qutqarish uchun bor-yo'g'i bir soatim bo'lganida, muammoni to'g'ri aniqlashga 55 daqiqa, yechim topishga esa 5 daqiqa sarflagan bo'lardim." - Albert Eynshteyn

Yangi veb-loyihaga yaqinlashganda, biz qiladigan xato - bu ishni biroz tasodifiy qilish, ehtimol, aniq yo'lsiz, raqobat nima qilishini va buni qanday qilishiga qarab. beri marketing idrok tamoyili atrofida aylanadi, hatto kerakli SEO tahlilini o'tkazmasdan ham, bizning fikrimizcha, eng kuchli bo'lgan raqobatchi yoki raqobatchilarni tahlil qilamiz. Ammo bu ularning SEO tomonida yaxshi ishlaganliklarini va ularga amal qilish kerak bo'lgan qo'llanmalar ekanligini anglatmaydi.

Ko'p gapirishga va hatto aytishim kerakligiga qaramay, mavjud veb-saytlarning 80% dan ortig'i dastlabki tahlil bilan bog'liq muammolarga duch keladi, yoki aniqlash uchun bajarilishi kerak bo'lgan barcha kerakli qadamlar veb-saytingizning tuzilishi, ham ierarxiya, ham kalit so'zlar bo'yicha. Kalit so'z atamasi SEO'lar odatda ishlatadigan so'zdir va hozirgi kunga kelib u umumiy tilda juda modaga aylangan, ammo yuqorida aytib o'tilganidek, bu haqda gapirilganiga qaramay, hamma narsa juda nazariy va noaniq bo'lib qolmoqda.

Google hozir ancha oldinda, aytilishicha, "insonga yo'naltirilgan”, shuning uchun faqat kalit so'zlar va ularni qanday tanlash haqida gapirish SEO ishini sezilarli darajada kamaytirishi mumkin. Biroq, barcha dizayn va texnologik ishlarni har tomonlama tahlil qilish va hal qilish zarurligini hisobga olib, veb-loyiha uchun kalit so'zlarni tanlash juda asosiy mavzu bo‘lib qolmoqda.

Kalit so'zlarni tanlashda haqiqiy muammo nima?

Biz bilgan kalit so'zlar bir xil emas va ularni noto'g'ri tanlash muhim strategik xatolarga olib keladi. Odatda ikkita xatoga yo'l qo'yiladi: birinchisi kalit so'zlarni tanlang che ular kerak emas. Ular xizmat qilmaydi, nega emas ularda qidiruv hajmi mavjud va agar ularda qidiruv hajmi bo'lmasa, hech kim ularni qidirmaydi, umumiy sayt trafigini minimal darajaga tushiradi, agar nolga teng bo'lmasa. Ikkinchi xato kontekstli: Kontekst - bu Google sizning veb-saytingizni tushunishi va tartiblashi uchun o'yindagi juda muhim o'zgaruvchilardan biridir berilgan mavzu doirasida. O'zingizga tegishli kontekstni qanchalik mustahkamlasangiz, Google sizning veb-saytingizga nisbatan shunchalik yaxshi tasavvurga ega bo'ladi (Men sizga hozirgina aytdimki, marketing - bu tushunchalar o'yini, Google esa insonga yo'naltirilgan ...). Keyin ha, albatta texnik tomoni, SEO auditi va boshqalar bor. lekin ular ikkinchi darajali qadamlar: agar siz to'g'ri strategiyadan boshlamasangiz, texnik tomonga o'tishingiz mumkin ...

Muammodan boshlang, yechimdan emas

Endi men sizga bir necha yillar oldin sodir bo'lgan juda oddiy misolni keltiraman. Bel og'rig'ini yo'qotish uchun terapevtik mahsulotlarni sotadigan bir yigit men bilan bog'landi. U ishni SEO tomonidan bajargan edi, u erda kalit so'zlarni tanlagan, shu jumladan "orqa terapiya, belni parvarish qilish, bel og'rig'ini davolash”. Bu janob saytning ko'rinmasligidan nolimadi, chunki aksincha, u yuqori lavozimlarda edi, lekin hech kim u bilan bog'lanmadi. Keling, ushbu so'zlar qidirilganmi yoki yo'qligini bilib olaylik:

Bu foydasiz kalit so'zlarning odatiy misolidir, chunki joylashtirish oson bo'lsa-da, aslida ularni hech kim qidirmaydi.

Biroq, bu holatda, Google bizdan ancha oldinda bo'lib, atamalarni eng mos kontekstda bog'lash va tasniflashga muvaffaq bo'ldi, bu bizga ushbu kalit ushbu mavzuga tegishli hamma narsaga o'xshashligini ko'rsatib, biz qanday harakat qilishimiz va tadqiqot nuqtai nazaridan qanday fikr yuritishimizni tushunishimizga yordam beradi.

Shunday qilib qidirmoqda "orqa terapiyaTaqdim etiladigan natijalar quyidagilar bo'ladi:

Siz allaqachon ko'rib turganingizdek, Google bizga nima haqida gapirayotganimizni tushunish uchun katta yordam beradi, chunki butunlay noto'g'ri kalit so'zga qaramay, u kalitda yashiringan qidiruv maqsadini to'xtata oladi.

Ammo keling, u qanday harakat qilishini batafsil ko'rib chiqaylik Mening shaxsiy murabbiyim

birinchi navbatda ular hurmatli kalit so'zni tanladilar "bel og'rig'iga qarshi vositalar” qaysi ovoz balandligini tekshirish uchun borsak, Google o'zi bizga beradi

va bundan tashqari, mazmun shunday tuzilganki, asosiy kalitning o'ziga tegishli bo'lgan kontekstni mustahkamlovchi barcha turli korrelyatsiyalarni ta'kidlaydi.

va jildlarga nazar tashlasak, buni ko'ramiz

Kalit so'zlarni tanlash va qiyinchilik ko'rsatkichi uchun qaysi mezondan foydalanish kerak

Kalit so'zlarni tanlashda har doim ovoz balandligi va qiyinchilik o'rtasidagi to'g'ri kelishuv mezonidan foydalaning. Agar sizning ovozingiz baland bo'lsa-da, lekin qiyinchilik darajasi yuqori bo'lsa, siz ushbu so'zni joylashtirishda muammolarga duch kelishingiz mumkin, aniqrog'i, buning iloji yo'q, lekin bu juda ko'p vaqtni oladi. "Avval derazadan, keyin esa eshikdan kiring” eski SEO jumlasini o'qidi, ammo tushunchasi juda oddiy: o'zingizni yanada sodda va tezroq joylashtirish, saytingiz kontekstini yaratish va mustahkamlash, uni obro'li qilib ko'rsatish uchun kichik hajmli kalit so'zlardan foydalaning. Google ko'zlari va asta-sekin, hatto eng qiyin kalitlarga ham ko'tarilishini ko'rasiz.

Har doim quruq kalit so'zlarni emas, balki asosiy iboralarni ishlating, chunki ikkinchisi, garchi yuqori qidiruv hajmiga ega bo'lsa-da, joylashish uchun juda murakkab va siz yetuk bo'lishingiz mumkin bo'lgan yagona narsa bu sizning va mijozingizning umidsizliklari.

Kalit so'zning qiyinchilik darajasini tushunish uchun siz seozoom va semrush kabi professional vositalardan foydalanishingiz kerak, ammo bepul versiyada ham ular kalit so'zning qiyinligi haqida juda ko'p foydali ma'lumotlarni beradi.

Kalit so'z kannibalizatsiya muammosi

Kalit so'zlar orasidagi kannibalizatsiya, asosan, saytning adekvat tuzilishi va birinchi navbatda, ichki havolalar mavjud bo'lmaganda sodir bo'ladi. Aslini olganda, Google o'sha sahifaning fokus kalitiga bog'langan asosiy sahifani oddiy va sodda tarzda aniqlay olishi uchun harakat qilish kerak. Agar bunday ish bajarilmasa, Googlening o'zi ushbu kalit so'z uchun qaysi sahifa muhimligini tushunishda qiynaladi va shu tarzda u, bizning fikrimizcha, ikkinchi darajali sahifalarni afzal ko'radi, lekin aniqrog'i, u amal qilishi kerak bo'lgan tuzilmani tushunolmaydi. Aslini olganda, biz pastki toifalarga qaraganda yaxshiroq joylashtirilgan toifa sahifalarini topishimiz mumkin, ular siz qidirayotgan mahsulotga yaqinroq bo'lishi kerak (elektron tijorat holati); yoki ma'lum bir xizmat sahifasiga qaraganda ancha ko'proq ko'rinishga ega bo'lgan blog maqolalari (institutsional sayt uchun). Afsuski, kalitlar o'rtasida kannibalizatsiya muammosi mavjud va ko'proq yosh saytlarda uchraydi, bu erda brendlar va trastlar hali boshlang'ich bosqichida.

xulosa

Kalit so'z tanlash ishiga yaqinlashishdan oldin, men sizning veb-saytingizning strategik jihatini juda yaxshi tahlil qilishni taklif qilaman, bu sizning biznesingizning ko'zgusidan boshqa narsa emas. Agar sizning biznesingiz asosan taklif qiladigan hech narsaga ega bo'lmasa, kalit so'zlarga vaqt ajratish befoyda bo'lib qoladi, garchi usul sifatida jozibador bo'lib ko'rinsa ham, uzoq muddatda bu sizni uzoqqa bormaydi, aksincha... Shu munosabat bilan, sizni Innovandoning bizning maqolamizni o'qishga taklif qilaman. bozorni joylashtirish (bu bilan hech qanday aloqasi yo'q qidiruv tizimlarida joylashishni aniqlash).