Brendni joylashtirishga e'tibor qarating

…Ko‘proq noqulay va og‘riqli joylashishni oldini olish uchun

Ko'pincha biznes ochishni rejalashtirayotgan odamlar bilan gaplashamiz. Stsenariy deyarli har doim bir xil bo'ladi: ular allaqachon ishi bor va daromadlarini oshirishni xohlashadi; ularning ishi yo'q va biror narsa qilishni boshlashni xohlaydi; ularda byudjet ajratilgan va ular uni investitsiya qilmoqchi. Endi bir zum to'xtab, sizga aytayotganlarimga e'tibor bering, chunki, ehtimol, men hali ham teringizni saqlab qolishim va "bankrotlikdan keyingi depressiya" tuzog'iga tushib qolmaslikdir.

So'nggi statistik ma'lumotlar unchalik yoqimli emas. Ko'pgina korxonalar 5 yil ichida yopiladi va Italiyada har soatda 2 ta korxona yopiladi. [manba Sole24 rudasi]

Osmon uchun, men tushunamanki, Italiya na fiskal, na tadbirkorlik jannati emas, bu aslida biznes qilish juda va juda murakkab mamlakat va bugun Italiyada tadbirkor bo'lishga qaror qilgan har bir kishi buyuk jasorat harakatini namoyish etadi.

Ammo biz bu borada ko'p ish qila olmaymiz, bu haqiqat va parlamentda bizdan ko'ra ko'proq malakali, bu masala bilan shug'ullanadiganlar ko'p (...), biz mavzuni boshqa tomondan, biznes nuqtai nazaridan tahlil qilishimiz mumkin. Aynan shuning uchun biz ushbu maqolada eng muhim, ammo afsuski, hali ham e'tibordan chetda qolgan mavzulardan biri, ya'ni "brendni joylashtirish" yoki brendni joylashtirish haqida gaplashamiz.

Kompaniyalar uchun dizayn, Sketchin: "Har doim o'zgarishdan boshlang ..."

Brendni joylashtirish nima?

Brendni joylashtirish haqida gapirganda, biz brendni baholashda o'z tanlovimizni qanday qilishimizni tasvirlaydigan aqliy modelni nazarda tutamiz. Odamlarning boshiga jismoniy va jarrohlik aralashuvga qodir emasmiz, biz harakat qila oladigan yagona narsa bu odamlarning mahsulotimiz, xizmatimiz, brendimiz haqidagi aqliy idrokidir.

Haqiqiy harbiy modelga ko'ra, Ries va Trout tomonidan "Marketing urushi" kitobida ishlatilgan xuddi shu metaforadan kelib chiqqan holda, har bir mahsulot toifasi tog' bilan ifodalanadi va brendlar tomonidan boshqariladi, bu brendlarning har biri cho'qqiga chiqish uchun kurashadi. Har bir tog'ning tepasida bayroq hilpiraydi: bu brend bayrog'i ushbu sektorda ruhiy pozitsiyani egallaydi. Juda kuchli brendlarni (ya'ni katta kapitalga ega) hisobga olsak, biz har bir toifaning boshida kim bo'lishi mumkinligini allaqachon tasavvur qilishimiz mumkin. Misol uchun, italiyaliklarning sevimli makaronlari uchun Barilla, eng zo'r smartfon uchun iPhone, yuqori sifatli qahva uchun Illy, alkogolsiz ichimliklar uchun mukammal brend sifatida Coca Cola bo'lishi mumkin.

Brend dizayni: brendning grafikasi va tasviri

Nima uchun brend joylashuvi?
Va nima uchun u asosan kichik va o'rta korxonalar tomonidan qo'llaniladi?

Kichik va yirik kompaniya o'rtasidagi farq nima? Oddiy, pulga ega bo'lish va investitsiya qilish imkoniyati. Binobarin, agar yirik kompaniyalar ko'p reklama qilish, ko'p sarmoya kiritish imkoniyatiga ega bo'lsa, shu bilan birga ular asosan joylashishni aniqlash ustida ishlamasliklari mumkin, lekin katta ehtimollik bilan miqdor, keng miqyosda tarqatish va ehtimol Ular "oldin" kelganliklari va sanoat etakchisi kontseptsiyasiga ega bo'lishlari haqida.

Kichik va o'rta biznes bunday qilmaydi. Kichik va o'rta korxonalar deganda men juda kichik korxonalarni, hunarmandlarni, mutaxassislarni yoki sarmoya kiritgan har bir sentiga albatta e'tibor berishlari, zarracha pul isrof qilmasdan o'lchangan iqtisodiy daromad olishlari kerak bo'lgan barchani nazarda tutyapman, aks holda ular xavf tug'diradi. va hatto katta. Bu toifalar uchun faqat bitta yechim bor: farqlash.

Eleonora Bafunno: "Bu o'ziga xoslik g'alaba qozonadi: keling, shunday bo'lishga harakat qilaylik!"

Nima uchun farqlovchi element haqida gapirish kerak?

Kichik biznes egasi qilish kerak bo'lgan eng aqlli yechim o'zini o'z mahsulot toifasidan farqlashdir. Buning sababi shundaki, kichik bozor o'rnini egallab, siz avtomatik ravishda raqobatni kamaytirishga o'tasiz va raqobatchilarni kamaytirish orqali siz albatta muvaffaqiyat qozonish imkoniyatiga ega bo'lasiz. Ammo bu tushuncha har doim to'g'ri keladimi? Ushbu savollarga javob berish uchun siz rioya qilishingiz kerak bo'lgan ba'zi asosiy jihatlar mavjud:

• Men taklif qilayotgan narsalarga qiziqadigan mijozlar bormi?
• Ushbu mijozlarga aloqa vositalari (reklama) va marketing strategiyalari bilan erishish mumkinmi?
• Bu mijozlarning siz hal qila oladigan ehtiyoji bormi?
• ularning iltimosini qondira olasizmi?
• bu mijozlar sotib olish uchun vositalarga egami?

Bu savollarga ha deb javob berish sizning to'g'ri yo'lda ekanligingizni anglatadi, aks holda darhol taslim bo'ling va qidirishda davom eting. Buning sababi shundaki, agar siz talab deyarli bo'lmagan bozorga kirsangiz, siz hech narsa taklif qila olmaysiz. Xuddi shu muammo bozor maydoni shunchalik kichikki, sizda manevr qilish uchun joy yo'q bo'lganda paydo bo'ladi va siz juda kam daromad olasiz. Masalan, Gorla Minore provinsiyasidagi arxitektorlar sektoriga ixtisoslashgan aloqa agentligi bo'lishi mumkin, u erda Gorla Minoreda ikkita me'mor bor.

Shuning uchun, farqlovchi element haqida gapirishdan oldin, operatsion kontekstni aniqlash kerak.

Noldan shaxsiy brending strategiyasini yarating

Operatsion kontekstni aniqlang

Biznes boshlashni istagan birinchi bosqich - bu qaerga borishni xohlayotganingizni tushunish va raqobatni tahlil qilish. Raqobatchilar nima qilayotganini va ular buni qanday bildirishlarini, mijozlarning ushbu toifaga nisbatan qanday idrok qilishlarini, ushbu toifadagi raqobatchilarni qanday qabul qilishlarini, ular sizni qanday idrok etishlarini tushunishingiz kerak. Ushbu tahlilni amalga oshirganingizdan so'ng, quyidagilarni tushunishingiz mumkin:

• raqobatlasha oladigan kuchli brendlar bor va ular nima uchun bunchalik kuchli;
• raqobatlashadigan kuchli brendlar yo'q, shuning uchun biz bokira bozor haqida gapiramiz (bu holda sabablarni tushunish kerak);
• siz ba'zi farqlar yaratilishi mumkin bo'lgan xususiyatlarni aniqladingiz.

Marketing va brending: farq nima?

Farqlovchi fikrni topish: ya'ni changyutgich tushunchasidan darhol voz keching

Shu o‘rinda eng muhim narsani, ya’ni sohamiz mutaxassislari ekanligimizni odamlarga anglab etuvchi omilni aniqlash zarur. Rostini aytsam, odamlar mutaxassislar bilan shug'ullanishni yaxshi ko'radilar, chunki mutaxassis qanchalik aniq bo'lsa, ma'lum bir narsada mutaxassis bo'lsa, ushbu muammoni hal qilishda muvaffaqiyat qozonish imkoniyati shunchalik yuqori bo'ladi.

Siz aniq bo'lganingiz uchun, siz hamma narsani biluvchi bo'la olmaysiz, shuning uchun agar siz bir narsa haqida aniq bo'lishga qaror qilsangiz, boshqasini qila olmaysiz, to'g'rirog'i, bu haqda muloqot qilishingiz shart emas. Xulosa qilib aytadigan bo'lsak, agar siz bog 'dizayn sohasida mutaxassis bo'lsangiz, siz borib, sizga taklif qilingan o'tlarning barcha tutamlarini va barcha maysazorlarni kesishingiz mumkin emas. Men potentsial va iqtisodiy jihatdan bu sizni vasvasaga solishi mumkinligini tushunaman, lekin siz tanlashingiz kerak: yo birini qilasiz, yoki boshqasini qilasiz. Siz hamma narsani ololmaysiz, siz tanlov qilishingiz kerak va bu tanlovda ba'zi taklif qilingan ishlardan voz kechish ham mavjud. E'tibor bering, bu insonning o'ziga xos bo'lishni xohlayotgani uchun emas, balki shunchaki brendni joylashtirish mavzusiga qaytadigan bo'lsak, odamlar ongida juda kam joy bor va odamlar juda sarosimaga tushishadi. Shunday qilib, siz qanchalik aniq bo'lsangiz, hamma uchun yaxshidir.

Brendlash va rebrending: o'z brendingizni qanday hayotga olib kirish mumkin

Farqlovchi fikrni qanday topish mumkin

Differentsial elementni aniqlash uchun juda amaliy usulda ikkita test, qarama-qarshi test va chegara testini bajarish kerak. Buning aksini sinab ko'rish sizni boshqa raqobatchilarda bo'lmasligi kerak bo'lgan xususiyatni aniqlashga olib keladi, agar ular mavjud bo'lsa, bu yaxshi emas. Kuniga 24 soat ishlaydigan sport zali, ertalabdan kechgacha belgilangan soatlardan farqli o'laroq, barcha mijozlariga hatto tunda ham mutlaqo moslashuvchan jadvalni taqdim etish imkonini beradigan arzimas misol bo'lishi mumkin.

Keyin chegaraviy test mavjud, ya'ni farqlash elementi aniqlangandan so'ng, umumlashmaga tushib qolmaslik uchun siz qaysi xizmatdan qarzdor ekanligingizni va boshqa raqobatchilar bilan solishtirganda o'zingizni mahrum qilishingiz mumkinligini tushunishingiz kerak. Esingizda bo'lsin: agar siz mutaxassis bo'lsangiz, umumiy bo'la olmaysiz va qanchalik umumiy bo'lsangiz, odamlarning boshida shunchalik chalkashlik hosil qilasiz.

Brend logotipi: to'lov va brendning institutsional logotipi

Brendni joylashtirish aloqa va marketing faoliyatini qanday osonlashtiradi?

Butun biznes modelingizni tuzib, biznesingizning barcha nuqtalari va joylashuvingizni aniqlaganingizdan so'ng, sizning muloqotingiz ham foyda keltiradi. Chunki faqat shu yo'l bilan odamlar o'z ongidagi ma'lumotlarni o'zaro tekshirishlari va siz va faqat siz o'z muammolarining yechimi ekanligingizni tushunishlari uchun barcha hissiy dastaklardan foydalanish mumkin bo'ladi. Odatda o'z brendingiz joylashuvini bildirishda foydalaniladigan sxema quyidagicha:

“[Brend nomi] [mahsulot toifasini tushuntiring] bu [farq qiluvchi element].

Raqobatchilardan farqli o'laroq [raqobatchilar nima qilishini tushuntiradi]

biz [nima boshqacha qilinganligini tushuntiramiz]

mijozlarga yetkazish [taklifning afzalliklarini tushuntiring]”.

misol:

"Innovando raqamli marketing bo'yicha ixtisoslashgan veb-agentlik bo'lib, kompaniyalarning raqamli transformatsiya jarayonlarini yoyish va ularga qiymat berishga qat'iy sodiqdir.

Faqatgina veb-saytlar yaratadigan raqobatchilarimizdan farqli o'laroq, biz kompaniyaning ichki va tashqi paradigmalari va jarayonlarini o'zgartirish jarayoni orqali mijozni ish bosqichlarida bosqichma-bosqich kuzatib boramiz, ular hozirgacha uning raqamli evolyutsiyasi bilan marketing aloqalarini tartibga solib kelgan. Maqsad har doim qo'shilgan qiymatning oshishi va brendning xalqaro miqyosda tan olinishi natijasida kompaniyaning daromadlari va balans hisoblarida izchil o'sishni ta'minlashdir."

Agar boshqa tomondan, Innovando o'ziga xos "ulkan generalistlar guruhi" bo'lganida, u hech qachon odamlarning boshiga aniq va toza, ammo noaniq tarzda kirib, shunchaki chalkashliklarni keltirib chiqara olmasdi.

Rebrending va restyling, o'sish uchun o'zgartirish

Brend, xizmat, mutaxassislik

Aynan siz "mutaxassis" bo'lganingiz uchun faqat shu narsani qilishingiz kerak. Brendingizni faqat va faqat xizmat bilan bog'lang, chunki siz va sizning kompaniyangiz ushbu xizmatning mutaxassislarisiz va faqat shu xizmatning mutaxassislarisiz. Tushundimki, siz o'zingizni boshqa narsaga bag'ishlashni xohlashingiz mumkin va men tushunamanki, xizmatingizni faqat bitta narsa bilan cheklash sizni ochko'zlik qiladigan bozorning boshqa qismini olmaslikdan xavotirga tushishi va uni raqobatchilaringizga topshirish sizni bezovta qiladi. Xavotir olmang, muammo hal qilindi: boshqa brend yarating.

Boshqa xizmatlaringiz uchun boshqa o'ziga xos brendni yaratish orqali siz odamlarning boshlarida chalkashliklarni yaratmaysiz va yuqorida aytib o'tilgan taxminlar bilan siz o'z brendingizning barcha qirralarini belgilab, o'z brendingiz joylashuvini yaratasiz.

Esingizda bo'lsin: brend, xizmat, mutaxassislik. Barcha savdolarning Jek, yaxshi emas!

Brendlashda hikoya qilish uchun AI: raqamli inqilob

Bilaman, bu oson emas...

Men tushunamanki, tez-tez va xohish bilan joylashishni aniqlash unchalik oson va darhol emas va aynan shu sababli ko'pchilik tasodif va omadga tayanib, buni qabul qilmaydi. Lekin sizni xafa qilganim uchun uzr so'rayman, bunday ishlamaydi. Aynan shuning uchun ko'plab bizneslar men sizga ushbu maqolaning boshida aytib bergan dahshatli tushga tushib qolishadi, keyin sizning oila a'zolaringiz, balki sizning sheriklaringiz yoki hamkasblaringiz oldidagi mas'uliyatingizni hisobga olgan holda. Ishoning, bu umuman yoqimli emas. Va shuni ham tushunamanki, "brendni o'zgartirish", ya'ni o'n yoki yigirma yillik biznesni yaratish har doim ham oson emas, u har doim ma'lum bir tarzda o'zini taklif qiladi, ma'lum xizmatlarni taklif qiladi, kartalarni o'zgartiradi va butunlay. model biznesini va bozordagi o'rnini qayta ko'rib chiqish.

Brend dizayni: brendning grafikasi va tasviri

Tovar joylashuvini yaratish uchun farqlovchi elementni aniqlash uchun bir nechta misollar

Kerakli asos: ushbu maqolada brend joylashuvi juda va juda ixcham tarzda tushuntiriladi. Bu oddiy mavzu, lekin xuddi shu tarzda juda murakkab. Ushbu sohadagi mutaxassislar tomonidan bir nechta kitoblar yozilgan va ushbu maqolaning oxirida men eng dolzarb deb hisoblagan kitoblarni sanab o'taman.

Ma'lum bo'lishicha, agar siz biznes ochmoqchi bo'lsangiz, chalkashmaslik yoki shunchaki pul va umidni yo'qotishdan boshqa foydasiz bo'ladigan brend va biznes yaratish uchun maslahatchi sotib olishingizni qat'iy tavsiya qilaman. . Ishoning, konsalting xizmatiga sarmoya kiritish sizni muammodan xalos qiladi va bu xarajat emas, balki sarmoya bo'lib qoladi, bundan keyin siz foyda ko'rasiz. Bir ishni yolg'iz bajarish sizni juda uzoqqa olib bormaydi va xavflar juda yuqori bo'ladi. Haqiqatan ham: endi "kazzum" ni emas, balki aql, strategiya va aniq belgilangan harakatlar rejasiga amal qilish vaqti keldi. Bugun biznes qilish kechagidek emas. Bugungi kunda biznes qilish mumkin, lekin yillar oldingiga qaraganda ancha, ancha murakkab va tobora qiyin bo'ladi. Siz o'zingizni tadbirkorlik nuqtai nazaridan sezishingiz va oddiy fikrdan tadbirkor fikrga o'tishingiz kerak.

Shu nuqtada, sizning joylashuvingizni aniqlashning eng muhim bosqichlarini tahlil qilgandan so'ng, men sizga bir nechta oddiy misollarni keltirmoqchiman, ehtimol bu sizning yangi biznesingizni boshlash uchun sizga tushunarsiz bo'lgan qadamlarni aniqlashga yordam beradi. .

Qora juma va kiber dushanba: brending uchun ulardan qanday foydalanish mumkin

1-misol: ko'chmas mulk agentligi

Ko'pgina ko'chmas mulk agentliklarining barchasi bir xil ishlaydi. Sizda bu borada tajriba bo'lganmi yoki yo'qmi, bilmayman, lekin har safar amaliyot har doim bir xil ekanligini tushunib etaman: sizda sotish uchun uyingiz bor, ehtimol siz uni uylarni sotish bo'yicha onlayn sxemaga kiritgansiz. ko'rinishini ta'minlash uchun ular qo'ng'iroq qilishadi va "bu hududda qiziqqan odamlar borligini" aytishadi. Bundan tashqari, bema'nilik hidini bir mil uzoqlikda his qilish mumkin, lekin bu muhim emas, siz unga ishonishni xohlaysiz va darhol hafsalasiz. Uni qiziqtiradigan yagona narsa sizni topshiriqni imzolashga undaydi, u sizni bir necha oy davomida eksklyuziv shartnomaga bog'laydi va siz "yangilash" bo'limiga ham e'tibor berishingiz kerak, chunki bu ko'pincha so'zsiz rozilik bilan. Endi siz bu haqiqatan ham qayg'uli ekanligini tushunasiz va ishonch munosabatlarini yaratish uchun hech qanday katta shartlar yo'q.

Men bu tajribani boshdan kechiryapman. Taxminan o'n yildan beri uyni sotishga harakat qildim va hali ham menga yordam beradigan agentlik topa olmadim. Agentlikning brokerlik xizmati miqdori taxminan 3 yevroni tashkil qiladi

Sharhlar ham brendingdir: yaxshi (va tez) qanday javob berishni bilishning ahamiyati

Ko'chmas mulk agentligi uchun potentsial farqlovchi

"Mission Impossible" ko'chmas mulk agentligi: loft yoki villalarni sotishga ixtisoslashgan ushbu ko'chmas mulk agentligi sizga ko'chmas mulkni 6 oy ichida sotishni kafolatlaydi. Agar bu muvaffaqiyatsiz bo'lsa, topshiriq yana 6 oy davomida mutlaqo bepul bo'ladi, hech qanday eksklyuziv aloqasiz. Bularning barchasi agentlikning diqqat markazida bo'lishini ishonchli qiladigan samarali guvohnomalar bilan birga keladi. Siz hamma narsa butunlay boshqacha ko'rinishini tushunasiz. Xizmatning qiymati, agentlik brendini idrok etish boshqalar sizga taklif qilayotgan narsaga mutlaqo ziddir. Hatto ikki baravar to'lash, nega ...

Metaverse bilan marketing va brending: nima uchun bu tobora muhim ahamiyat kasb etmoqda?

2-misol: Kompyuter ta'mirlash ustaxonasi

Ko'pincha biz kompyuterni ta'mirlashimiz kerak, amaliyot har doim bir xil: bizda buzilgan shaxsiy kompyuter bor, biz uni joylashgan joyidan qismlarga ajratishimiz kerak, biz uni eng yaqin markazga olib borishimiz kerak, lekin birinchi navbatda eng zararli narsa kutmoqda. Kutgan kunlar va kunlar. Bir marta kelmagan buyum uchun, bir marta oraliq bayramlar uchun, kim biladi, boshqa nima sababdan va siz u yerda kompyuteringiz tuzatilishini kutayapsiz. Bosh barmoq pastga!

Brend xavfi, birinchi navbatda shaffoflik: brendingning nojo'ya ta'siridan qanday qochish kerak

Ta'mirlash markazi uchun potentsial farqlovchi

"Ripara Veloce" ta'mirlash markazi: xizmat taklif etiladi va shuning uchun bu tarzda aloqa qilinadi: tuzatish uchun shaxsiy kompyuteringiz bormi? Biz uni olish uchun keldik va eng kech 3 kundan keyin sizning kompyuteringiz uyingizda (yoki kompaniyangizda) to'liq ishlaydi. Agar muvaffaqiyatsiz bo'lsa, yordam va yetkazib berish butunlay bepul bo'ladi.

Rostini ayting, agar sizda shu ikki ehtiyoj bo'lsa, kimga borgan bo'lardingiz? Qiymatni o'zgartiring, idrokni o'zgartiring, hamma narsani o'zgartiring. Asosiy omil - siz odamlarga his-tuyg'u sifatida, bema'nilik emas, balki MUHIM kafolat formulasi sifatida berishingiz mumkin. Bullshit biznesni qanday qilishni hali tushunmagan va eng xavfli bo'lganlar tomonidan qo'llaniladi. Ba'zi misollarni xohlaysizmi?

TikTok-da brending: nega o'zingizni reklama qilish uchun ushbu ijtimoiy tarmoqni hisobga olmaslik mumkin emas?

1 foydasiz misol: aniq

"Mening restoranimda siz juda yaxshi ovqatlanasiz, mening mahsulotlarim yuqori sifatli." Lekin nega ular boshqa restoranlarda nima bilan oziqlanadilar? Sifatli mahsulotlarni taklif qilmaydigan restoran kim? Siz yomon ovqatlanadigan restoranlar nima? Qani, siz ularni sanashingiz mumkin, aslida ular tezda yopiladi, chunki hech kim u erga bormaydi.

Brendlar va iste'molchilar: brendingda barqarorlikning ahamiyati

2 befoyda misol: hamma narsaning markazida mijoz

"Mening kompaniyamda mijoz hamma narsaning markazida." Yoki "mijozlarga e'tibor qaratish - bizning diqqatimiz." Yo'q, do'stim, siz tushunmadingiz, siz diqqatni qaratishingiz kerak, chunki siz brendni joylashtirish va raqobatchilardan farqlash qanday ishlashi haqida hech narsani tushunmaysiz. Mijozning ehtiyojlarini tinglamaydigan kompaniya kim?

Kelajak figitaldir va moda brendlari yo'lni boshqaradi...

3 foydasiz misol: narx

Mening do'konimga keling, chunki narxlar mening raqobatchilarimdan past. Mutlaqo yaxshi emas. Narx hech qachon farqlovchi element bo'la olmaydi, chunki siz birinchi navbatda past narxni mahsulot yoki xizmatlaringizning past sifati bilan bog'laysiz. Bundan tashqari, siz o'zingizning foyda marjangizni kamaytirishga borasiz va bu turdagi biznesning taqdiri amalda muhrlangan.

Shaxsiy brending: haqiqiy maqsadingiz kimligini qanday tushunish mumkin

xulosa

O'z sohangizni tahlil qiling. Bozoringizni tahlil qiling. Raqobatchilaringizni tahlil qiling va ular qanday ishlashini ko'ring. Ularning kuchli tomonlarini ko'rsating, yaxshilang. Ularning zaif tomonlarini ko'rsating, ularni o'zgartiring. O'zingizning farqlovchingizni topdingiz deb o'ylaysizmi? Ushbu maqolada tasvirlangan barcha fikrlarni tahlil qilib, yana bir bor o'ylab ko'ring. Bir marta topilgan (yoki topilgan, bir nechta farqlovchi elementlar bo'lishi mumkin) sizga yordam beradiganlardan maslahat so'rang. Ishonchingiz komil bo'lmasa, shunchaki kuting, ammo diqqatni jamlaganingizdan keyingina o'z brendingizni va brendingizni joylashtirishni rivojlantirishni boshlashingiz mumkin.

Endi menga rostini ayting: vaqtingizni puxta o‘ylab, bozordagi joylashuvingizni o‘rganishga sarflaganingiz ma’qulmi yoki yuzaki ishlarni qilib, keyin to‘lay olmaydigan qarzlar bilan kechasi uxlamaslikni afzal ko‘rasizmi? bank har kuni sizga kredit akuladan ham battar qo'ng'iroq qilmoqda va yagona hayot chizig'i - 90 ° ga egilish, chunki siz qaysi tomonga burilishni bilmaysiz, chunki siz hatto kuningizni to'ldirishga qodir emassiz?

Brend obro'si: brend nomini himoya qilish

libri

Va'da qilganimdek, men brendni joylashtirish sohasidagi eng qiziqarli kitoblarni ta'kidlamoqchiman:

• Joylashtirish. Aqlingiz uchun jang (Al Ries va Jek Trout)
• Farq et yoki o'l: Qotillar raqobati davrida omon qolish (Jek Trout)
• marketing urushi (Jek Trout)
• Binafsha sigir. To'liq jigarrang dunyoda e'tiborga tushing (va boylik qiling) (Set Godin)
• Moviy okean strategiyasi. Raqobatsiz g'alaba qozonish (V. Chan Kim)
• Nolinchi raqobatchilar. O'zingizni farqlash va mijozlar sizni izlashga majbur qilish uchun brend joylashuvidan qanday foydalanish kerak (M. De Veglia)