Kopirayterlik, ehtimol, mijozlar tomonidan marketingning eng kam ko'rib chiqiladigan jihatlaridan biridir. Marketing kommunikatsiyalari matnlarni yaxshi rejalashtirmasdan va loyihalashtirmasdan ham juda yaxshi ishlashi mumkinligi va faqat mijoz o'z mahsulotlarini sotish uchun zarur bo'lgan tushunchalarni qog'oz yoki videoga tushirishga qodir degan fikr keng tarqalgan. Va shunga qaramay, har bir o'zini o'zi hurmat qiladigan muvaffaqiyatli reklama kampaniyasining orqasida, agar milliy va xalqaro kampaniyalar haqida gapiradigan bo'lsak, xuddi shunday qobiliyatli Art direktor bilan yaqindan ishlaydigan nusxa ko'chiruvchi, odatda katta bo'ladi. Katta nusxa odatda San'atning o'ng qo'li bo'lib, u bilan birgalikda strategik rejalashtirish, media rejalashtirish (bu tantanali noma'lum) va butun aloqa kampaniyasining sarlavhasini belgilaydi. Keyinchalik, nusxa kichik nusxaga uning mazmunini aniqlashni buyuradi satrning pastki qismida (BTL).

Sarlavhaning ma'nosi haqida hamma narsa yozilgan, ko'pincha noo'rin. Darhaqiqat, taniqli "veb-marketing" mutaxassisi saytida men bu sahifaning sarlavhasi ekanligini o'qidim. Ha, deylik, taxminan... juda uzoqqa olib boradigan bo'lsak... ehtimol bu jihatlardan biri. Sarlavha aslida haqiqiydir Tushunchasi shior bilan o'ralgan va barcha asosiy aloqalarni rad etuvchi. Shior so'zining etimologiyasi ham qiziq, u gal tilidan olingan va ikki so'zdan iborat so'z: shlak bu inglizchada "ruhlar ko'pligi"E g'ayrat  bu nima degani"qichqiriq", bu dastlab tog'li keltlarning jangovar hayqirig'i edi.

Sektorda sarlavha boshqa ta'riflar bilan ham birlashtiriladi, masalan da'vo, shior, sarlavha, sarlavha, asosiy chiziq, to'lov  lekin ular noto'g'ri ta'riflar.

Maʼlumot uchun, shuningdek, radio, televidenie va yirik gazetalar kabi anʼanaviy ommaviy axborot vositalarida strategik rejalashtirish yoki tashkiliy va qoʻshma muloqot deyiladi. chiziq ustida. Boshqa tomondan, BTL yoki chiziq ostidagi mijozning maqsadiga bevosita taalluqli bo'lgan barcha marketing tadbirlarini belgilaydi va shuning uchun biz bu haqda gapiramiz. to'g'ridan-to'g'ri marketing yoki Ijtimoiy munosabatlar yoki shuningdek tadbirlar homiyligi va barcha turlari targ'ibot faoliyati klassik, ammo juda samarali og'zaki so'zga qadar. Xo'sh, bilasizmi, hatto ijtimoiy tarmoq, ba'zilar nima deb atashadi ijtimoiy media marketing, aniqrog'i, raqamli dunyoda bir qismi bo'lgan faoliyatlar "onlayn og'zaki so'z” chiziq ostidagi qismidir. tarkib marketing e Ijtimoiy Media Marketing, bilan adashtirmaslik kerak Ijtimoiy yordam, chiziq ostidagi qismidir.

Bularning barchasini tushunish juda oddiy. Marketing kommunikatsiyalari yoki to'g'rirog'i reklama dunyosi juda murakkab dunyo emas, murakkab ha, murakkab yo'q. Biroq, bu raqamli asrning kelishiga qadar to'g'ri edi. U yerda Raqamli ishlash bu kasbni nafaqat murakkab, balki nihoyatda murakkab qildi.

Agar an'anaviy rejalashtirilgan va tashkillashtirilgan marketing aloqasi hali ham yirik aloqa agentliklarining vakolati bo'lsa, masalan, Armando Testa, Saachi & Saachi bugungi kunda Publicis Group, JWT va shuning uchun KO'B uchun osonlik bilan kirish imkoni bo'lmasa, chunki juda katta yillik byudjetlar talab qilinadi (ular qisqaradi), raqamli transformatsiya aloqa jarayonlariga kirishni siqdi va shuning uchun ha, keng tarqalgan, lekin ko'pchilik "professional". Agar bu juda ko'p afzalliklarni keltirgan bo'lsa va kelajakda ko'pchilikni tijorat operatorlariga olib keladigan bo'lsa, albatta, ammo ko'plab kamchiliklar mavjud, birinchi navbatda keng tarqalgan past darajadagi professionallik (shuningdek, ish haqining pastligi bilan bog'liq) va shuning uchun aloqa faoliyatining ko'pincha shubhali samaradorligi.

Axir, veb-sayt uchun 5000 evro to'lashga qiynalayotgan kompaniya, "raqamli" bozor taklif qilinadigan tijorat taklifini tushunishga qodir yoki yo'qligini tushunish uchun so'rov bo'yicha mutaxassisga pul to'lashi mumkin, deb aqlga sig'maydi. Shunday qilib, g'urur bilan kelgan va sizga: "Biz sizga matnlarni beramiz" deb aytadigan mijoz juda keng tarqalgan. Siz haftalar, keyin oylar kutasiz va nihoyat, ikkita mazmunli fikrni jamlashga odatlanmagan bola yozgan 3-sinf inshosiga noaniq o'xshash narsa keladi. Bu holatda mening savolim halokatli: "Ammo siz potentsial mijozlaringiz bilan shunday gaplashasizmi?". Men bu savolni bergan odamning ko'zlarida ko'rayotgan hayrat tuyg'usi borliqning chidab bo'lmas yengilligining namoyishidir. Afsuski.

Keyin, bir oz ko'proq "aqlli" bo'lgan mijoz bor, u siz yozgan narsalarni o'qib chiqqach, sizni xursandchilik bilan chaqirib, siz yozgan narsangiz uni mukammal ifodalaydi. Afsuski, u hech narsani tushunmadi! Nusxasi mijoz uchun yozmaydi! Bu o'tgan vaqtlar xotirasi uchun tarjimai hol emas! Kopirayter mijozning mijozlari uchun yozadi! Biz quyidagi shiordan foydalanamiz (va bu shiordir): "Bizdan nimani xohlayotganingizni kutmang, chunki biz har doim mijozlaringiz sizdan "faqat" nimani xohlasa, shuni berishga harakat qilamiz".

Ammo raqamli asrda kopirayterlik ham o'zgardi. Texnologiyalar, juda qisqa reaktsiya vaqtlari, marketing kommunikatsiyalariga tobora chidamli bo'lgan maqsadlar, auditoriyaning klasterlashuvi, potentsial auditoriyaning ajoyib kengligidan farqli o'laroq, konsensusning qutblanishi kopirayterlik ishini juda murakkablashtiradi. Agar semantik jihatdan o'rtacha "seo-optimallashtirilgan" html matni sarlavha, tavsif, asosiy matn va harakatga chaqiruvdan iborat ekanligi rost bo'lsa, nusxa ko'rsatuvchi xavotirlanmaydi, chunki biz Sarlavhadan keyin Sarlavha haqida gapiramiz (u html-da ham mavjud, H1, H2, H3 teglarini ko'ring va hokazo. Lekin yo'q, u juda ko'p o'zgaradi. An'anaviy marketing yozuvida nusxa faqat bitta auditoriyani hisobga olishi kerak; raqamli marketing kommunikatsiyasida suhbatdosh qo'shiladi, u ham faol va hozir bo'ladi va aloqa harakati natijalarining samaradorligiga jiddiy ta'sir qiladi: qidiruv tizimi! 

Albatta, qidiruv tizimlarining insonga yo‘naltirilgan moyilligi ortib borayotgani ko‘chiruvchini ijodiy qobiliyatini oshirish orqali qaysidir ma’noda texnologik cheklovlardan xalos qilishi mumkin, ammo bu uning yozgan narsasi har qanday holatda ham ko‘rinish olib kelishi kerakligini hisobga olmasa, uni gunohlaridan xalos qilmaydi. Jinsiy bo'lish, sörfçüni qanday qilib ishontirish, jozibadorlik, vasvasaga solishni bilish juda muhim, lekin yozganlaringizni iloji boricha ko'proq tashrif buyuruvchilarga ko'rsatish bir xil darajada muhim va ko'rinish deyarli hech qanday ijodiy komponentga ega emas, faqat texnologiya.

Sizda iste'dod bormi? Siz yozishni va haqiqatan ham o'zingizni bag'ishlashni xohlaysizmi va siz kopirayter sifatida ish topishga qiziqasizmi? Buni bil Joobleda ish topishingiz mumkin !!!