Ochilish sahifasi, bu nima?

Tashrifchini foydalanuvchi-iste'molchiga jalb qilish va aylantirish va uni sotish jarayoniga jalb qilishning asosiy vositasi.

Uchish sahifasi nima?

Ochilish sahifasi - bu aloqalarni yaratish (xizmatni sotishda) yoki uni sotib olish maqsadida mahsulotning ko'rinishini yaxshilash (masalan, elektron tijoratda) maqsadida yaratilgan va tuzilgan veb-sahifa.

Landing sahifasi odatda tashrif buyuruvchini axborot byulleteniga obuna bo'lish, qo'shimcha ma'lumot olish uchun shaklni to'ldirish yoki darhol xarid qilish kabi aniq harakatlarni bajarishga undash uchun brend tomonidan taklif qilingan tovar yoki xizmat taklifining asosiy elementlari bilan reklama xabarini o'z ichiga oladi.

Foydalanuvchilar har kuni o'z muammolariga samarali javob izlaydilar. Muvaffaqiyatli ochilish sahifasi ishonarli yozma tarkib va ​​jozibali vizual kontentdan foydalangan holda ularning e'tiborini jalb qila olishi kerak. Bundan tashqari, u foydalanuvchilar bilan ishonch munosabatlarini yaratish va mustahkamlash, ularning harakatlarini kechiktirmasdan, ularda rag'batlantirishni yaratadigan tarzda ishlab chiqilishi kerak.

Nima uchun sezgir veb-dizayn biznes uchun muhim

Eng keng tarqalgan ochilish sahifalari turlari

Brend erishmoqchi bo'lgan maqsadlarga qarab, Landing Pagesning eng keng tarqalgan turlari odatda quyidagilar:

- Etakchi avlod uchun ochilish sahifasi (yoki tijorat aloqalarini yaratish). Bu tarmoqda keng tarqalgan Landing Page turi bo'lib, tashrif buyuruvchini aloqa formasini to'ldirishga, shaxsiy ma'lumotlarini va brend bilan bog'lanish uchun elektron pochta manzilini chiqarishga undash maqsadida yaratilgan. Texnik jihatdan bu ochilish sahifasi "Siqish sahifasi" deb ham ataladi. Ushbu ochilish sahifasiga kiritilgan aloqa shakli aniq va har qanday foydalanuvchi uchun ochiq bo'lishi kerak.

Mehmonni o'z shaxsiy ma'lumotlarini osongina ko'rish mumkin bo'lgan tegishli aloqa shaklida chiqarishga yo'naltiradigan barcha ko'rsatkichlarni (masalan, o'qlar yoki harakatga chaqiruv uchun havola) aniq ko'rinadigan qilish juda muhimdir.

Lead Generation-da veb-marketing kampaniyasi tashkil etilganda, asosiy maqsad tashrif buyuruvchilarni haqiqiy aloqalarga tez va doimiy ravishda aylantirishdir. Ushbu turdagi sahifalar ilg'or qaror bosqichida mavjud bo'lgan maqsad turi aniqlanganda taklif etiladi. Darhaqiqat, ushbu sahifa orqali brend tomonidan bozorga chiqarilgan mahsulot yoki xizmatga chindan ham qiziqqan tashrif buyuruvchilar o'zlarining elektron pochta manzillari, ismlari va familiyalari, telefon raqamlari va iloji boricha tezroq bog'lanish uchun boshqa foydali ma'lumotlarni taqdim etish orqali qo'shimcha ma'lumot so'rashadi. Odatda, ushbu turdagi ochilish sahifasi brend, usp, farqlovchi element, afzalliklar kabi o'ziga xos elementlar bilan tavsiflanadi, lekin birinchi navbatda yuqorida aniq ko'rinadigan shakl.

- Savdoni oshirish maqsadida yaratilgan ochilish sahifasi. U "Savdo sahifasi" deb ham ataladi. Ushbu turdagi ochilish sahifasi, masalan, siqish sahifasi bilan solishtirganda, foydalanuvchi kamroq rivojlangan qaror qabul qilish bosqichida qolganda ishlab chiqiladi va taklif etiladi. Ushbu turdagi ochilish sahifasi har doim kontaktlarni olish, avvalo foydalanuvchini iloji boricha batafsil ma'lumot berish maqsadida ishlab chiqilgan. Ushbu turdagi ochilish sahifasidan yana bir foydalanishni, masalan, e-tijorat saytlarida topish mumkin, bu erda trafikni uzatish orqali ushbu sahifaga etib boradi, u erda foydalanuvchini mahsulotning barcha afzalliklari va xususiyatlari haqida xabardor qiladi va keyin uni sotib olishga taklif qiladi.

Ushbu turdagi sahifaning tuzilishi yuqoridagi katlama bilan belgilanadi, uning ichida biz sarlavhani topamiz (maqsadni aniqlash uchun foydalidir), taniqli unvon (bu sahifaga yetib kelgan foydalanuvchining muammosi yechimini darhol tushunishga xizmat qiladi), USP (ya'ni, maslahatchi, kompaniya, brend foydalanuvchiga muayyan muammoni hal qilishda qanday yordam berishi mumkinligi), qiymat taklifi (potentsial mijoz nima uchun o'z kompaniyasini raqobatchidan ko'ra tanlashi kerakligini tushuntirish) iloji bo'lsa, "maxfiy tarkibiy qism"(bu farqlovchi elementni mustahkamlashga xizmat qiladigan qo'shimcha narsa).

Ushbu sahifaga kiritilgan ma'lumotlarni davom ettirsak, biz aniq belgilangan yo'l orqali foydalanuvchini o'z ma'lumotlarini shaklga kiritishga olib keladigan barcha xususiyatlar va afzalliklarni topamiz. Ma'lumotlar kiritilgandan so'ng, foydalanuvchi avtomatik ravishda marketing hunisiga, ya'ni u bilan munosabatlarni yaxshilash va "isitish" o'rniga, taklifning qiymatini oshirish kabi turli maqsadlar bilan ishlab chiqilgan va tuzilgan savdo tizimiga kiradi.

Endi biz qo'nishning ikkita asosiy turi o'rtasidagi farqni bilganimizdan so'ng, biz gaplashishimiz mumkin ...

Internetdagi brend obro'si

Qanday qilib ochilish sahifasini yaratish kerak

Shu nuqtada men aniq aytmoqchiman: "asbob" yo'q, lekin ochilish sahifasini ishlab chiqishning ko'plab usullari mavjud. Muammo shundaki, vosita, dasturiy ta'minot yoki plaginga murojaat qilishdan oldin, avvalambor, uning mantig'ini tushunishingiz kerak, shuning uchun siz targ'ib qilishingiz kerak bo'lgan mahsulot yoki xizmatga foydalanuvchining ishtiroki turi, agar u transformatsion blokga emas, balki "funktsional blokga (masalan, sizga shoshilinch xizmat kerak bo'lsa)" kirsa (masalan, agar siz mashina sotib olishingiz kerak bo'lsa va diapazonning yuqori qismini qidirsangiz), biz "sovuq" emas, balki "iliq" yoki "iliq" foydalanuvchi bilan ishlayapmizmi, ma'lum brend bilan ishlayapmizmi yoki yo'qmi, degan savoldan foydalanish uchun hissiy dastaklar. konvertatsiya qilishga qaratilgan sahifani yaratishga hissa qo'shadigan hamma narsa. Menimcha, shuning uchun siz ishlatishingiz kerak bo'lgan birinchi haqiqiy vositalar - bu fikr, tajriba, qog'oz va qalam. Shundan so'ng siz kompyuterga o'tishingiz mumkin ...

Ochilish sahifasini yaratishning bir necha yo'li mavjud. Bu mavjud byudjetga emas, balki shaxsiy texnik ko'nikmalarga va ba'zan hatto vaqtga ham bog'liq. Keling, bozor bizga taqdim etadigan vositalarning ba'zi misollarini ko'rib chiqaylik. Shubhasiz, men eng keng tarqalgan va eng ko'p ishlatiladiganlarni tanladim.

Ammo veb-saytingizni nima uchun yaratganingizni bilasizmi?

Landing Page yaratish uchun o'rtacha/arzon narxlardagi vositalar

Veb-dizayn, grafika va dasturlash bo'yicha malakasi bo'lmaganlarga mutlaqo oddiy usulda va qisqa vaqt ichida Landing Pages yaratish imkonini beruvchi dasturlar mavjud. Ayni paytda, aslida, tarmoqda ko'plab shablonlar mavjud, ya'ni standart modellar, ularni foydalanuvchi ehtiyojlariga ko'ra o'zgartirish va sozlash mumkin. Ularning bozor xarajatlari barcha byudjetlar uchun etarli.

Ushbu dasturiy ta'minot turli xil funktsiyalar bilan jihozlangan bo'lib, ular odatda professional mutaxassislar jamoasi hal qiladigan vazifalarni bajarishga imkon beradi.

Tarmoqda mavjud bo'lgan Landing Pages yaratish uchun eng oddiy, eng tezkor va ayni paytda samarali dasturlar orasida biz quyidagilarni ko'rsatamiz:

- OptimizePress. Ushbu plagin faqat bir marta sotib olinadi va WordPress platformasida foydalanish uchun juda mos keladi. Bu mukammal sifatli Landing Page yaratishni kafolatlaydigan va uning narxini albatta aks ettiruvchi professional vositadir.
- Unbounce. Landing Pages yaratish uchun ushbu oddiy vositadan foydalanish uchun hech qanday HTML kodni bilishingiz yoki hatto maxsus IT ko'nikmalariga ega bo'lishingiz shart emas. Osonlik bilan yuqori konvertatsiya qiluvchi sahifalarni yarating va 85 tagacha yuqori sifatli shablonlarni tanlang.
- Instapage. Bu foydalanish uchun juda oson va arzon vosita bo'lib, konvertatsiya tezligi 25% dan yuqori bo'lgan Landing Pages yaratish imkonini beradi. Ichkarida u marketing elektron pochta xabarlarini yuborish, ijtimoiy tarmoqlarda o'zaro aloqalarni yaratish va dasturlashni talab qilmasdan sahifalarni optimallashtirish uchun boshqa vositalarni taqdim etadi.

Veb uchun yozma ravishda foydalanish (va oldini olish uchun) so'zlar

Ochilish sahifasini yaratish uchun bepul vositalar

Vaqt o'tishi bilan cheksiz tarzda Landing Pages yaratish uchun HTML kodini yaxshi bilish kerak. Ammo agar sizda bunday ko'nikmalar bo'lmasa, tashvishlanmang, chunki hozirda buni siz uchun qila oladigan vosita mavjud: KickoffLabs. Bu sahifalarni bepul yaratishga imkon beruvchi dastur, lekin aniq cheklovlar bilan.
Albatta, tasalli beruvchi jihat shundaki, foydalanish juda oson va HTML kodidan foydalanmasdan har qanday operatsiyani bajarishga imkon beruvchi muharrir mavjud.

con Kickoff laboratoriyalari, ochilish sahifalarini yaratishdan tashqari, ushbu vositani sotib olgan foydalanuvchilar uchun ajratilganlarga nisbatan cheklovlar bilan bepul elektron pochta marketing kampaniyalarini yaratishingiz mumkin.

Chrome-da Material Design: barcha kelgusi yangiliklar

Landing Page, uning samaradorligini o'lchash

Veb-sayt tomonidan qabul qilingan tashriflar soni va tashrif buyuruvchilarning brend faoliyatini tavsiflovchi ma'lum bir mahsulot iste'molchilariga aylanish miqdori o'rtasidagi nisbat bilan berilgan konversiya tezligini hisoblash orqali Landing Page samaradorligini o'lchash mumkin. Faraz qilaylik, marketing kampaniyasi Lead Generation orqali konvertatsiya qilish bo'yicha aniq maqsadga erishish uchun tashkil etilgan: agar sahifaga 1.000 ta tashrifdan 200 ta kontakt qabul qilinsa, konvertatsiya darajasi 20% ni tashkil qiladi (sizga shunday yuqori ko'rsatkichga erishishingizni chin dildan tilayman).
Konvertatsiya darajasi qanchalik yuqori bo'lsa, ochilish sahifasi shunchalik samarali bo'ladi. Konvertatsiya stavkasini baholash uchun, albatta, taklifning mazmunini ham hisobga olish kerak. Lekin nafaqat! Bundan tashqari, to'g'ri nusxa ko'chirish strategiyasining asosiy elementi bo'lgan "sabab", ya'ni e'londa berilgan va keyin qo'nishda topilgan va'dani baholash kerak.

Marketing Internetsiz amalga oshishi mumkinmi?

Qanday qilib ochilish sahifasi konvertatsiyasini kuzatishimiz mumkin?

Muayyan ochilish sahifasining konvertatsiyasini kuzatishga imkon beruvchi samarali va juda oddiy usul bog'langan "Rahmat sahifasi" deb nomlangan rahmat sahifasini yaratishga asoslangan.Bu ikkinchi ochilish sahifasiga aylanadi, boshqa maqolada men sizga nima uchun ekanligini bilib olishga ruxsat beraman ...). Ushbu sahifaga foydalanuvchi harakat qilgandan so'ng, ya'ni tegishli aloqa formasini to'ldirgandan so'ng kirish mumkin.
Rahmat sahifasini analitik maqsad bilan bog‘lash orqali, to‘g‘ri sozlangan holda, barcha ochilish konversiyalari kuzatiladi.

Agar sizda allaqachon analitik akkauntingiz bor va ochilish sahifangizni yaratgan domen allaqachon bog‘langan va sozlangan deb hisoblasangiz, “Ma’muriyat” bo‘limiga o‘ting, “Maqsadlar”ni ko‘ring, “Yangi maqsad” tugmasini bosing va “maqsad” maydoniga rahmat sahifangizni kiritish orqali maqsadni yarating.

Biznes uchun dizayn. Sketchin: har doim o'zgarishdan boshlanadi

Kichik yakuniy fikr

Ochilish sahifasi asosiy sahifadir. U konvertatsiya qilish yoki qaysidir ma'noda foydalanuvchini mijozga aylantirish maqsadiga ega. Buning uchun esa ko'p, ko'p tajriba, eng avvalo sabr-toqat talab etiladi. Sinovlarni o'tkazishda sabr-toqat, lekin avval aytib o'tilganidek, ishlayotgan ochilish sahifasini ishlamayotganidan aniqlaydigan dinamikani tushunish uchun katta sabr.

Ko'pchilik asbobdan yoki ba'zan, hatto undan ham yomoni, oldindan o'rnatilgan shablondan boshlanadi. Scopiazzano qo'nishi aniq nuqtalarsiz va tegishli tayyorgarliksiz tarmoqda topildi, qandaydir tarzda "bir narsa keladi" deb o'yladi. Boshqa hech narsa noto'g'ri.
Ochilish sahifasi haqiqatan ham farq qilishi mumkin, chunki faqat kompaniyani ko'rsatish va imidj yaratish maqsadida ishlab chiqilgan harakatsiz saytdan farqli o'laroq, u faqat bitta maqsadni ko'zlaydi: tijorat aloqalarini yaratish va ularni vaqt o'tishi bilan etuk bo'ladigan boshqa qimmatli narsalarni taklif qilishga qaratilgan jarayonga kiritish.

Ammo bu erda biz yana bir sohaga, huni marketingi va qo'rg'oshin tarbiyasiga kiramiz, bu haqda keyinroq ularga bag'ishlangan boshqa maqolalarda to'xtalib o'taman.

Fabio Pagano: Marketingni avtomatlashtirish va maxfiylik jonli sayt tomonidan "qo'shilgan"