Marketing va brending: farq nima?

Tajribasiz marketolog nazarida, marketing va brending ular bir xil narsa, lekin haqiqat juda boshqacha. Ushbu maqolada biz ularni ajratib turadigan farqlarni tushuntirishga harakat qilamiz.

Marketing nima?

Marketing - bu o'ziga xos harakat, surish, deyarli iste'molchilarni mahsulot yoki xizmatni sotib olishga undaydi samaradorlik va mashhurlikka yoki foydalilikka asoslangan. Muxtasar qilib aytganda, bu sotiladigan ob'ekt yoki xizmatlarning xususiyatlarini yaxshiroq tarqatish va ko'proq sotish uchun ishlatiladigan katalizator mexanizmining bir turi.

Ertami-kechmi, hayotda barchamiz marketingga murojaat qilamiz savdo qarorlarimizning ahamiyatini oshirish. Bu biznes tabiatining bir qismi, ayniqsa onlayn biznes. Marketingning minglab nuanslari mavjud, ammo bu farqlash uchun sizda faqat ushbu ma'lumot aniq bo'lishi muhimdir. Endi brendingga o'tamiz.

Brendlash nima?

Il brending kerak bo'lgan san'atdir muhim va farqlovchi qadriyatlarni muloqot qilish, o'z turida noyob bo'lib, bu brendni boshqalardan ajratib turadi. Qisqasi: iste'molchi tanlashga taklif qilinadi o'sha maxsus kompaniyayagona mahsulot emas.

Agar marketing qisqa vaqt ichida natijaga erishish uchun mo'ljallangan taktik strategik reja bo'lsa, yaxshi tuzilgan marketing kampaniyasi mahsulot sotishni oshiradi va odatda vaqt o'tishi bilan juda cheklangan davomiylikka ega.

Bundan tashqari, marketing erishiladigan savdo maqsadiga qarab bir-biridan juda farq qiladigan xabarlarni yuboradigan turli xil aloqa usullarini o'z ichiga oladi. Boshqa tomondan, brending - doimiy strategiya bo'lib, u brendni mijozlarga ma'lum qilish, ularni aniq mahsulot haqida emas, balki brend haqida o'rgatishdir. Shunday qilib, mijoz iste'molchi ongida saqlanib qolgan brendning o'ziga xos qadriyatlari haqida bilib oladi.

Misol uchun, brending kompaniya va iste'molchi o'rtasida sodiqlik va hayratdan iborat bo'lgan aloqani yaratish orqali mijozni mahsulotni tanlashga ishontiradi. Ushbu ommaviy axborot vositalari uchun eng mashhur kanallardan biri, albatta, raqamli kanal bo'lib, kompaniyalar o'zlarini reklama qilish uchun son-sanoqsiz imkoniyatlarga ega va ko'pincha buni qanday qilib mutlaqo aniqlik bilan qilishni bilmaydilar.

Shu sababli, mijoz o'zini o'zi qadrli ekanligini his qilishi va kampaniya orqali o'z brendi uchun tanlagan qadriyatlari bilan aniqlanishi kerak raqamli brending, bu biz hozirgacha tushungan barcha sabablarga ko'ra marketingdan farq qiladi.

Ikki faoliyat hech qachon bir-birini istisno qilmaydi va hech qanday holatda ular alohida amalga oshirilmasligi kerak. Aslida, ular doimo yonma-yon borishlari kerak.