Marketing yozishdan tashqari: SEO dan ijtimoiy mediagacha

Bugungi kunda ham juda ko'p kommunikatorlar va tadbirkorlar "keyin" ning ahamiyatini etarlicha baholamaydilar va sizning xabaringiz bilan iloji boricha ko'proq odamlarga murojaat qilish uchun qimmatli imkoniyatni qo'ldan boy berishadi.

ga bag'ishlangan uchinchi tabletkada marketing uchun yozing Biz buning ijodiy tomonini ko'rib chiqdik nusxa ko'chirish uslubi va brend identifikatori. Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, biz takliflar va takliflarning tobora ko'payib borayotgan dunyosida bir qarashda tanib olish oson bo'lgan o'ziga xos hikoyani yaratish uchun an'anaviy muloqotdan tashqariga chiqishga harakat qildik. Xulosa qilib aytganda, biz yozishning o'zi emas, balki o'zimizning yozganlarimiz nashr etilgandan keyin duch kelishi mumkin bo'lgan taqdir bilan bog'liq yana bir tanqidiy fikrni ko'rib chiqishga va'da berdik. Darhaqiqat, samarali reklama yozuvlarini yaratish uchun vaqt, kuch va pul sarflab, keyin eng chiroyli narsalarni qo'ldan boy berish o'lik gunoh bo'lar edi.kontentning ko'rinishini maksimal darajada oshirish maqsadi. Tog' cho'qqisiga chiqish va manzarani suratga olishni unutish kabi! Shunga qaramay, bugungi kunda ham juda ko'p kommunikatorlar va tadbirkorlar sizning xabaringiz bilan iloji boricha ko'proq odamlarga murojaat qilish uchun qimmatli imkoniyatni qo'ldan boy berib, "keyin" ning ahamiyatini qadrlamaydilar.

Bu xato qisman o'ta og'ir ruhiy konfiguratsiyalar bilan bog'liq, ehtimol an'anaviy chiquvchi marketingdan meros bo'lib qolgan, yoki internetdan oldingi davrga xos bo'lgan o'sha bir yo'nalishli reklamadan, bu erda kimdir yozadi (tanqidchi, jurnalist, matbuot xizmati) va boshqa birov, jamoatchilik o'qish vaqtini kutmoqda, javob berish imkoniyati juda kam. Bugun u endi bunday ishlamaydi. Mish-mishlar ko'paydi va har bir kishi muallif, marketing jamoasi va ba'zan hatto biznesni boshqaradiganlar bilan muloqot qilish imkoniyatiga ega. Modomiki, yozma aloqa va bu biz yuqorida aytib o'tgan xato, u aniq paydo bo'lgan lahzada tugamaydi. Buyumning xizmat muddatini qanday uzaytirish mumkin? Qanday qilib hikoyangizni og'zaki so'z orqali tarqatish mumkin? E'tibor berish kerak bo'lgan ikkita nuqta bor: bir tomondan qidiruv tizimlarini optimallashtirish va boshqa tomondan ijtimoiy tarmoqlarda almashish. Keling, ularni batafsil ko'rib chiqaylik.

SEO NUSHIYASI: GOOGLEDA OLISH UCHUN SIRLI QUROL

SEO nusxasi yoki SEO nusxasi, agar xohlasangiz, raqamli hikoyalar bilan shug'ullanadigan har bir kommunikator uchun ko'proq yoki kamroq narsa bo'lmasligi kerak. SEO kopirayting qoidalariga muvofiq yozing bu birinchi navbatda eng istiqbolli kalit so'z yoki kalit so'zlarni aniqlash va shular asosida maqolani tuzilishi, uzunligi va qo'shimcha mazmuni (rasmlar, videolar va boshqalar) bo'yicha sozlashni anglatadi. SEO nusxasi bilan bog'liq imkoniyatlar haqida ko'proq xabardorlik tufayli raqobat so'nggi yillarda keskin oshdi, bu bizni ushbu o'ziga xos va faqat ikkinchi darajali jihatga alohida e'tibor berishga majbur qiladi. Maqola, post yoki statik sahifa bo'lishidan qat'i nazar, matnni optimallashtirish imkoniyati zarur (afsuski, etarli bo'lmasa ham) shartdir. oylar yoki yillar o'tib ko'rinadigan bo'lib qoladi.

Buning sababi, yaxshi bajarilgan SEO nusxasi Google-ga kontent (va mavzu) sifatini aniqlashga yordam beradi va natijada uni yuqori joylashuv bilan taqdirlaydi. Bizning harakatlarimiz mukofotlanishi aniq emas, lekin agar biz bu kartani o'ynashga harakat qilmasak, biz bir narsadan voz kechishimiz aniq. tashriflar va trafikdan bahramand bo'lish uchun qimmatbaho manba nashrdan keyin. Bu juda murakkab nutq bo'lib, bu erda aniq sabablarga ko'ra biz o'zimizni o'tayotganda muhokama qilish bilan cheklanamiz, uni chuqurlashtirish vazifasini hech bo'lmaganda uning asosiy tushunchalarida kopirayter, hikoyachi yoki navbatchi mutaxassisga qoldiramiz. Aytaylik, Aranzulla kabi taniqli shaxslarning omonim blogining boyligi SEO kopirayterlik tamoyillarini uslubiy qo'llashga asoslangan. Axborot va aloqa raqamli tomon tobora ko'proq o'tayotganini hisobga olsak, marketing uchun yozishni sifat nuqtai nazaridan ham, SEO nuqtai nazaridan ham optimallashtirish strategik ahamiyatga ega bo'ladi.

IJTIMOIY TARMOQLARDA ALOQANI BAGASHTIRISH (o'ngda)

Siz faqat SEO-da yashamaysiz. Rag'batlantiruvchi aloqani boyitish va to'ldirish mahsulot, xizmat yoki brend haqida gap ketganda, ijtimoiy media, kirish va tarqatish tezligi hozirda tengsiz bo'lgan kanallar kuchidan foydalanish juda muhimdir. Bir necha yil ichida o'nlab ijtimoiy platformalar gullab-yashnab, tanazzulga yuz tutganiga qaramay (biz boshqalar qatori MySpace, Storify, shuningdek, Google Plus-ning yaqinda shov-shuvli chiqib ketishini eslaymiz), bu shubhasizdir. ba'zi ijtimoiy tarmoqlar global mos yozuvlar nuqtasiga aylandi o'yin-kulgi (Facebook va Twitter), rasm (Instagram va Pinterest), ish (LinkedIn) va video (Youtube) sohasida millionlab faol foydalanuvchilar bilan kechayu kunduzning istalgan vaqtida. Muloqotga e'tibor qaratish va bu katalizatorlarga e'tibor bermaslik, hatto eng yirik va eng tuzilgan kompaniyalarda ham, afsuski, juda tez-tez uchrasa ham, qo'pol xatodir.

Yaxshiyamki, chora oddiy va bu ijtimoiy tarmoqlarni doimiy ravishda boshqarishdan iborat bo'lib, ularni o'stirish va bizning aloqamiz va brendimizni yaxshi ko'radigan foydalanuvchilar o'rnini o'stirish niyatida. Ko'pincha juda katta bo'lgan dastlabki majburiyat to'lanadi, chunki sahifa yoki akkaunt yangi obunachilar, muxlislar va izdoshlarni to'playdi, buning asosida to'xtatib bo'lmaydigan yaxshi doirada. hikoyalarni qanchalik ko'p nashr etsangiz va baham ko'rsangiz, sizni shunchalik ko'p kuzatib boradi va qadrlashadi. Shu munosabat bilan shuni ta'kidlash kerakki, Google va boshqa qidiruv tizimlari ijtimoiy media ishtirokini (o'zaro ta'sirini) joylashuv nuqtai nazaridan taniy oladi. Boshqacha qilib aytganda, ijtimoiy tarmoqlarda ommabop bo‘lish “nafaqat” kontentingizni yaxshiroq yetkazishga yordam beradi, balki ularning yoqtirishlar soni, havolalar va izohlar orqali baham ko‘rish orqali reytingning eng yuqori pog‘onasiga chiqishini ko‘rishga ham yordam beradi.

SCOOP.IT, PAPER.LI, WAKELET: MAZMUNI KURATISH DAVRI

Marketing uchun yozishning cheksiz hududiga bo'lgan ushbu sayohat bizni, ehtimol, hatto o'ylamasdan ham, hech bo'lmaganda tashqi ko'rinishda boshqa narsa haqida gapirishga majbur qildi: qat'iy ma'noda kopirayterlik va aloqa yo'q, lekin tarkibni tashkil qilish, hikoya qilishni boshqarish va rivojlantirish, keng qamrovli hikoya strategiyasini rejalashtirish ... bir so'z bilan aytganda: tarkibni kuratsiya. Kontentni "kuratsiya qilish" - bu kopirayterning eski an'anaviy shakllari chegaralarini engib o'tish uchun ilg'or, ammo mutlaqo zaruriy faoliyat. Biz tomoshabinlarimizga nafaqat yoqimli o'qishni, balki zamonaviy talablarga javob beradigan xarid qilish tajribasini (yoki bron qilish yoki ishtirok etish va h.k.) taklif qilmoqchi bo'lsak, biz kontentni yaxshilashga sarmoya kiritishimiz va shunchaki yozish va nashr etishdan tashqari hamma narsaga g'amxo'rlik qilishimiz kerak. Bunda bizga Scoop.it, Paper.li, Wakelet va boshqalar kabi vositalar va platformalar yordam beradi, bu erda bizning hikoyamiz o'zini namoyon qilish va hatto xorga aylanish imkoniyatiga ega. xorijiy auditoriya uchun va agar biz xalqaro bo'lishni xohlasak.

Yaqin kelajakda bu vositalar ko'payadi va, ehtimol, biz hozirgacha bilganimizdek, marketingga yo'naltirilgan barcha aloqa iskalalarini asta-sekin almashtiradi. Bu yillar, hatto o'nlab yillar talab qilishi mumkin, ammo o'zgarish allaqachon davom etmoqda va (ko'p) belgilarni ushlash uchun atrofga qarash kifoya. Shuning uchun maslahat tayyor bo'lish, nomga loyiq yangiliklarni qabul qilish va texnologiya taraqqiyoti muqarrar ravishda olib keladigan axlat tog'ini qoldirmaslikdir. Eng mantiqiy taklif? Bu yangiliklarni har kuni boshdan kechiradigan va tahlil qiladiganlarga improvizatsiya qilmasdan va qo'lni majburlamasdan ishonib topshirish uchun kamtarin bo'ling. Faqat shu yo'l bilan kompaniya yoki biznes, katta yoki kichik, bozor har kuni bizga qo'yadigan qiyinchiliklarni yengib, marketing yozish imkoniyatlaridan to'liq foydalanishi mumkin. Va eng orzu qilingan maqsadga erishish: muvaffaqiyat va etakchilik.