Fokus 2: Googleda reklama va mijozlarni o'rganish

Mijozlarni rag'batlantirish va topish bo'yicha qo'llanmamizning birinchi bobida biz ushbu mavzuni ko'rib chiqdik ijtimoiy tarmoqlar mavzusi, shubhasiz, biznes va mutaxassislar uchun eng jozibador marketing kanallaridan biri. Bugun biz mavzuni chuqurlashtirishni davom ettiramiz, tahlilni hammamiz biladigan va ishlatadigan, lekin potentsialidan qanday foydalanishni hammamiz bilmaydigan boshqa virtual vositaga kengaytiramiz. Gap Google haqida bormoqda, biz kompyuter olimlari uchun "Big G", dunyodagi ko'plab mamlakatlarda birinchi va eng mashhur qidiruv tizimi, Shveytsariyadan Italiyagacha AQShdan Avstraliyagacha. Ko'pgina Google foydalanuvchilari ushbu qidiruv tizimida qanday bo'lish mumkinligi va ko'rinish va tirbandlikdan foydalangan holda yuqori o'rinlarga qanday erishish mumkinligi haqida savol berishadi (va bizdan so'rashadi). Ikkita asosiy tizim mavjud: bir tomondan organik joylashishni aniqlash va boshqa tomondan homiylik qilingan reklamalarni nashr qilish.

Ushbu ikkita tizim bilan bir qatorda biz kamroq ma'lum bo'lgan, ammo amalda bo'lmagan boshqalarni ham eslatib o'tishimiz mumkin. Masalan, Google My Business profilini tuzish, unda shaxsning biznesi tasvirlangan va fotosuratlar, yangilanishlar va sharhlar (o'z biznesini yaratish uchun juda muhim) tovar obro'si). Yoki hatto vitrinli xaridlarda reklama yaratish (bu funksiya har doim Google Ads bilan bog'langan). Buning o'rniga, 2019 yildan beri Google Plus, Google ijtimoiy tarmog'i orqali reklama qilish to'xtatildi. Aftidan, ijtimoiy tarmoq hech qachon o'zining mavjudligini oqlaydigan raqamlarga erishmagan, ammo yo'lakdagi mish-mishlar kompaniya erta va kechroq millionlab foydalanuvchilarning qalbiga kirishga yana urinib ko'rishini ta'kidlaydi. Biz ko'ramiz! Ayni paytda, keling, ikkita eng samarali reklama va mijozlarni tadqiq qilish alternativalarini tahlil qilishdan boshlaylik: organik joylashishni aniqlash va pullik joylashishni aniqlash.

GOOGLEDA ORGANIK JOYLASHTIRISH

Hamma buni xohlaydi, hamma harakat qiladi, lekin ozchilik muvaffaqiyat qozonadi. Bu Google qidiruv tizimidagi orzu qilingan podium bo'lib, reklama va mijozlarni o'rganish nuqtai nazaridan eng jozibali maqsadlardan biridir. Ha, chunki bir yoki bir nechta kalit so'zlar bilan yozishmalarda sehrli ko'rinish, hech bo'lmaganda raqamli landshaft nuqtai nazaridan, ushbu sektordagi sahnada hukmronlik qilishni anglatadi. Boshqa tomondan, yo'q bo'lish, raqobat uchun maydonni bo'sh qoldirishni anglatadi (to'langan reklama tomonidan berilgan ma'lum bir to'lov marjasiga qaramay, Google Ads-ning keyingi bandiga qarang). Google'ning yuqori qavatlariga ko'tarilish juda va juda murakkab narsa, bu, albatta, bir kechada sodir bo'lmaydi. Aslida, Google doimiy ravishda yangilanib turadigan omillar to'plamiga asoslanib joylashishni aniqlaydi. Bu erda biz eng mashhurlarini sanab o'tishimiz mumkin:

• Veb-sayt sifati (sahifani yuklash tezligi, tasvirni siqish, plaginlar va vidjetlarni cheklash va boshqalar)
• Kiruvchi tashqi havolalar
• Metadata (meta tavsifi va meta sarlavhasi)
• "Gaplashuvchi" domeni (garchi u avvalgidan kamroq qiymatga ega bo'lsa ham)
• Optimallashtirilgan tarkib
• Domen yoshi
• Ijtimoiy jalb qilish (ijtimoiy tarmoqlarda mashhurlik)
• Google uchun qulay url

Yillar davomida kerakli chora-tadbirlarni amalga oshirish o'zingizni optimallashtirilmagan saytlardan farqlash va orzu qilingan birinchi o'ringa erishishning eng yaxshi usuli hisoblanadi. Ko'rinib turibdiki, ba'zi biznes tarmoqlarida raqobat shafqatsiz, boshqalarida joylashishni aniqlash osonroq bo'ladi va kamroq harakat talab qiladi (va shuning uchun kamroq investitsiyalar). Eng katta afzallik joylashishni ta'minlaydigan muddatdadir: ma'lum chegaralar ichida, yuqori lavozimlarga erishganingizdan so'ng, doimiy SEO (Search Engine Optimization) ishini talab qilmasdan, etakchilikni saqlab qolish osonroq bo'ladi. Aksincha, tez orada ko'rib turganimizdek, homiylik sizga darhol ko'rinishga ega bo'lish imkonini beradi, lekin byudjet tugagandan so'ng, bizning reklamalarimiz bir kundan ikkinchi kunga o'tib ketadi.

GOOGLE REKLAMALARIDA HOMIYLIK JOYLASHTIRISH

Agar organik (yoki tabiiy) joylashishni aniqlash oylar (va ba'zan yillar) davomida erishilsa, aksincha Googleda homiylik qilingan (pullik) reklama paydo bo'lishi bir necha soatlik masala. Hisobni ochish majburiydir Google reklamalari (ilgari Google AdWords), Google tomonidan reklama beruvchilarga bunday imkoniyatlarni taklif qilish uchun ishlab chiqilgan platforma mahsulot va xizmatlarni ilgari surish qidiruv natijalari orasida. 2000-yillardan to bugungi kungacha Google homiylik qilingan reklamalarning tashkil etilishi va tartibini bir necha bor o'zgartirib, bizni har xil tajribalarga o'rgandi. Bir muncha vaqt davomida reklamalar yuqori va yon tomonlarda paydo bo'ldi, keyin ular qidiruv natijalarining pastki qismida ham paydo bo'ldi va oxirgi paytlarda ular faqat yuqori va pastki qismida paydo bo'ldi. Gap shundaki, ushbu vositaga pul tikadiganlar hali ham ko'p: birinchi joylarda bir kundan ikkinchi kungacha paydo bo'ladi, Garchi uning yonida E'lon so'zi bo'lsa-da, bu veb-ustalar, elektron tijorat egalari, mutaxassislar, tadbirkorlar va iloji boricha ko'proq odamlarga murojaat qilishni istagan har bir kishi uchun jozibali. Biroq…

Lekin biz har doim pullik tizim haqida gapirayotganimizni unutmasligimiz kerak. Reklamaga har bir marta bosish har xil bo'lishi mumkin bo'lgan ma'lum miqdorda turadi evrodan bir necha sentdan oshadi: uzoq muddatda, bu bizni faqat va faqat ma'lum bir iqtisodiy daromad bilan oqlangan sezilarli byudjetlarni sarflashga olib keladi. Boshqacha qilib aytganda, reklamalardan foydalanish shunchalik mantiqiyki, sarflangan har bir evro bizga sotish nuqtai nazaridan kamida o'n barobar ko'p kafolat beradi. Darhaqiqat, tarozida nafaqat bosish uchun xarajatlarni, balki kampaniyani boshqarish va yangilash bilan bog'liq iqtisodiy xarajatlarni (yoki resurslarni) ham qo'yish kerakligini hisobga oling. Reklama yaratish, byudjetni belgilash, ko'rsatkichlar evolyutsiyasini kuzatish, suratni to'g'rilash uchun sarflangan soatlar va soatlar... Agentlik bu bilan shug'ullanishi shart emas (har holda, bizning xizmatimizni ko'rib chiqing). Google reklama kampaniyalari barcha mayda-chuydalar bilan): shubhasiz, siz biron bir mutaxassisni yollashingiz kerak bo'ladi, aks holda siz pulni shamolga tashlashingiz va ehtimol, eng yomon holatda, obro'ingizga putur etkazishingiz mumkin.

ORGANIK POSITION YOKI HOMIYLIKNI ISTAYSIZMI?

Shu o'rinda savol o'z-o'zidan paydo bo'ladi. Organik va homiylik asosida joylashtirish uchun vaqt, resurslar va pul sarflanadi, ulardan qaysi birini ishlatish yaxshiroq? Javob aniq emas, lekin printsipial jihatdan biz yangi voqeliklar uchun Google Ads-dan foydalanish majburiy yoki deyarli majburiy ekanligini aytishimiz mumkin. Minimal oylik byudjetni (100, 200, 500 evro yoki undan ham ko'proq) investitsiya qilish orqali biz maqsadli trafikni qabul qilib, qidiruv natijalarida yuqori ko'rinishga ega bo'lamiz. Shu bilan birga, biz o'zimizni organik tarzda joylashtirish, kiruvchi havolalarni yig'ish, SEO maqolalarini nashr etish, ijtimoiy obro'ni oshirish va hokazolarni qo'llab-quvvatlay olamiz. Yaxshi reytingga erishganingizdan so'ng Biz tashrif buyuruvchilar va potentsial mijozlarning qimmatli oqimiga ega bo'lamiz - davrga qarab ko'proq yoki kamroq doimiy bo'ladi va biz mahsulotni ishga tushirish bilan birgalikda homiylik qilingan kampaniyalarni qayta faollashtirish yoki yo'qligini mustaqil ravishda hal qilishimiz mumkin. taklifni ilgari surish yoki boshqa tashabbuslar bilan.

Endi siz Google’da reklama va mijozlarni tadqiq qilish haqida hamma narsani bilganingizdan so‘ng, bizni keyingi epizodda kuzatib borish kifoya, u yerda biz Youtube va undan tashqarida videolar orqali yangi marketing strategiyalari haqida gaplashamiz.