Axborot byulletenlari qachon yuboriladi?

Savdoda bo'lmaganlar uchun bu qo'shimcha mavzu bo'lib tuyuladi, ammo savol har qachongidan ham dolzarb va dolzarbdir: axborot byulletenini qaysi kunlarda va qaysi vaqtda yuborish kerak?

Oldingi maqolalarda biz nima ekanligini ko'rib chiqdik elektron pochta marketingi, u nima uchun va asosiy elementlari nima axborot byulletenini yozish qaysi ehtiyotkorlik bilan davolash kerak. Biz unvon hamma narsa emas, balki deyarli ekanligini angladik va unvonlarni yetarlicha ishonarli qilib olishga muvaffaq bo‘lsak, biz allaqachon ishning yarmini bajargan bo‘lamiz. Bugun biz jo'natish operatsiyasining butun muvaffaqiyatiga ta'sir qilishi mumkin bo'lgan yana bir o'zgaruvchi haqida gaplashamiz: vaqt.

Elektron pochta marketingi korporativ muloqotning eng samarali va murakkab strategiyalaridan biri bo'lib, uni to'g'ri bajarish uchun katta tajriba, Internetda yozishni bilish, ba'zi messianik marosimlar, omad va nihoyat, eng muhimi, favqulodda vaqtni talab qiladi.

Keling, aziz do'stingizni misol qilib olaylik. Siz bu do'stingizni juda yaxshi ko'rasiz. U sevgilisi va siz bir-biringizni uzoq vaqtdan beri bilasiz. Do'stingiz ish kuni ertalab soat to'rtda uyingizga kirishga qaror qilganida yoki har safar qiz do'stingiz bilan kechki ovqatlanayotganingizda sizga qo'ng'iroq qilib, "sahifadagi SEO-ni yaxshilash uchun eng yaxshi 5 vosita" ekanligini bilish uchun bu haqiqat shubhalanishi mumkin. — Sizningcha, vaqt keldimi, Alberto? Axborot byulleteni unchalik bezovta qilmasa ham, barcha yaxshi do'stlar qiladigan ishni qilishi kerak: har doim u erda bo'ling, lekin kerakli vaqtda va bizga kerak bo'lgan ma'lumot bilan yetib boring.

Sarlavhani o'ziga jalb qilish uchun mijoz eng yaxshi ruhiy holatda bo'lishi kerak, elektron pochtani ochish uchun vaqtga ega bo'lishi va to'g'ri sayyoraviy tekislash bilan, ehtimol uning mazmunini o'qiy olishi kerak.

Shuning uchun sarlavhadagi savol: axborot byulletenini qachon yuborish kerak? Qaysi kunlarda? Qaysi vaqtda?

Ochilish va yuborish tezligi

Statistik ma'lumotlar shuni ko'rsatadiki, axborot byulletenini yuborish natijalari ichida yaxshiroq birinchi marta yuborish, barcha ochilishlarning taxminan 25% ni tashkil etadigan ochilish tezligi bilan. Ikkinchi soatda foiz 10% ga, keyin uchinchisida 6% ga tushadi va shunga o'xshash chuqur hech narsa yo'q. Axborot byulletenining butun hayot aylanishi, olingan paytdan boshlab, ko'pi bilan 2-5 kundan ortiq davom etmaydi. Ushbu ma'lumotlarga nazar tashlaydigan bo'lsak, nima uchun vaqtni yuborish juda muhimligini tushunish uzoq vaqt talab qilmaydi va keng ko'lamli sinovlarni talab qiladi.

Ammo bu muborak xabarnomani qaysi vaqtda yuborishimiz kerakligini aytasizmi yoki yo'qmi? Javob, har doimgidek, aloqa olamida, bu bog'liq. Bu sizning maqsadingiz kimligiga, pochta jo'natmasining mavzusiga va sizni jalb qilmoqchi bo'lgan e'tibor turiga qarab o'zgarib turadigan boshqa ko'plab omillarga bog'liq.

Hatto nishonning yoshi ham jo'natish operatsiyasining sifatiga ta'sir qiladi: talaba o'z pochta qutisini 12 atrofida ochadi, katta yoshli ishchi uni ertalab 9 da ochadi va uni kun bo'yi kuzatib boradi, ayniqsa u aloqada bo'lsa.

O'rtacha, shuni aytishimiz mumkinki, axborot byulletenini yuborish uchun eng maqbul vaqt ertalab soat 9 dan 10 gacha yoki tushdan keyin 12 dan 15 gacha, shuningdek, va birinchi navbatda, bizning maqsadimiz, mos yozuvlar joyi va keng ko'lamli sinov va xato faoliyatimiz bo'yicha olib borilgan tadqiqotga asoslangan. Ba'zilarning ta'kidlashicha, turli mavzularni jo'natish uchun maxsus vaqt oralig'i mavjud: masalan, Kissmetrics tadqiqotida ertalab soat 6 dan 10 gacha restoranlarda yoki jonli tadbirlarda reklama aktsiyalarini yuborish maqsadga muvofiq, 10 dan 15 gacha yangiliklar kuchliroq. Ushbu ma'lumotlarning har bir kontakt ro'yxati o'ziga xosligi va agar siz yaxshi ishlagan bo'lsangiz, yuqori darajada ma'lumotga ega bo'lganligi oddiy haqiqatdir: bu sizning mijozlaringizni, ularning odatlarini va afzalliklarini bilish uchun sizdan yaxshiroq hech kim yo'qligini anglatadi. Siz kim bilan ishlayotganingizni bilmaganlar tomonidan shartlanmang, lekin sog'lom dozada shubha bilan vaqt yuborish bo'yicha aniq ma'lumotni olib, maslahat oling.

Biroq, hamma bir narsaga rozi: axborot byulletenlari 22:6 dan XNUMX:XNUMX gacha, hamma juda charchagan yoki tezda javob bera olmaslik uchun uxlab yotgan paytda yuborilmaydi. Yoki unga umuman munosabat bildira olish. Ular uxlab qolsin, hoy.

Biz vaqtni bilamiz: lekin kunmi?

Umuman olganda, marketing dunyosi bunga rozi Juma axborot byulletenini yuborish uchun eng yaxshi kun. eMarketer ma'lumotlariga ko'ra, ular ham yomon emas Chorshanba va payshanba. Biroq, oldini olish kerak bo'lgan kun dushanba, chunki qisqasi, dam olish kunlari erishib bo'lmaydigan orzu bo'lib ko'rinadigan keyingi dam olish kunlari voqealari haqida kim o'qishni xohlaydi? Shanba va yakshanba kunlari ham qochish kerak, chunki o'sha paytda odamlar kompyuterdan uzoqlashib, haqiqiy dunyoda ko'proq vaqt o'tkazishadi.

Statistikaga ko'ra, elektron pochta xabarlari uchun eng gavjum kun seshanba hisoblanadi. Bu shuni anglatadiki, har seshanba kuni biz to'liq o'qiy olmaydigan juda ko'p elektron pochta xabarlarini olamiz: shuning uchun undan qochish yaxshiroqdir.

Yuqorida aytib o'tganimizdek, har bir axborot byulletenining foydalanuvchi bazasi har xil va turli ehtiyojlarga javob beradi, ular ham jo'natish mavzusiga qarab farq qiladi. Shuning uchun vaqtlar, mavzular va kunlarni intensiv sinovdan o'tkazish juda muhimdir. Ehtiyotkorlik bilan tahlil qilish uchun olingan ma'lumotlar, keyin nima yoqqanini va nimani unutish yaxshiroq ekanligini tushunish uchun oldingi xabarlar bilan bog'lanishi kerak.